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汇纳科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 福友生态农场

作者:发布时间:2019-08-06 10:16

随着儿童经济热潮的持续升温,儿童业态正成为继零售、餐饮两大主力业态后,实体商场吸引客流的第三大主力业态。

汇纳科技基于汇客云平台全国客流数据完整的上千家实体商数据,抽取分析样本,发布《2019年儿童节线下商场WTI客流指数分析简报》,通过数据探寻儿童业态热闹背后的真实格局。

当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

2019年儿童节恰逢周六,节假日效应高达101.3%,全国商场整体客流量相比普通工作日客流量翻了一番。儿童节效应在正常周末效应的基础上,叠加了31.9%的客流增幅,可见儿童经济 一拖N 效应的客流号召力。

图一-汇纳科技:2019年儿童节效应高达101.3% 儿童业态客流号召力强

相比五一劳动节等法定节假日,偶遇双休日的儿童节客流表现毫不逊色甚至大有赶超之势。可见,在80后、90后父母群体当道下,家庭消费正在多面开花,既能实现自我高品质生活需求,又能兼顾高质量育儿陪伴。

图二-汇纳科技:当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

新一线城市儿童节客流表现抢眼

从区域数据来看,2019年儿童节,东部地区购物中心的平均客流表现最高,而南方大区的节假日客流提升更显著。

图三-汇纳科技:2019年儿童节东部地区购物中心表现最高

通过比较各城市等级购物中心的儿童节客流表现,新一线城市的场均客流最高,不管在平日还是节假日均有相对充足的客流量。这与近年来一线城市购物中心增量放缓与饱和,新一线城市新开业购物中心数量凸显不无关联。同时,新一线城市人乐于尝试新的生活方式,对城市生活需求变得多样化也关系密切。

图四-汇纳科技:非一线城市人群喜好在购物中心过儿童节

从节假日效应来看,城市等级越高,儿童节效应反而越低。三线及以下城市125.8%的儿童节效应也说明,一站式____的购物中心,正成为非一线城市人群庆祝儿童节的主流聚集地。

中型购物中心广受欢迎 中高档消费势均力敌

随着中型购物中心在新一线及二三线城市的持续布局,儿童节期间,全国中型购物中心节日效应以3.7%的微弱优势逆袭大型购物中心。

图五-汇纳科技:儿童节期间 中型购物中心广受欢迎

从消费层级来看,中档消费的购物中心以114.3%的儿童节效应和271的客流指数,在客流表现和客流提升度方面双双拔得头筹。

值得一提的是,高档消费的购物中心在儿童节也有不俗的客流表现。可见新生代父母,不管处于哪个消费层级,对孩子的付出和投资都不余遗力。

图六-汇纳科技:2019年儿童节各消费层级购物中心儿童节表现不一

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